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外媒:苹果新iPhone最大敌人是果粉“疲劳乏力综合症”

江清月近人  • 

原标题:外媒:苹果新iPhone最大敌人是果粉“疲劳乏力综合症”

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腾讯科技讯 据国外媒体报道,又到了每年九月份苹果举行秋季发布会,推出新款智能手机的时候,但是如今,苹果的新款手机可能诞生在一个不受欢迎的世界中。

苹果预计将于 9 月 10 日在史蒂夫·乔布斯剧院发布三款新手机,其中包括对高端手机 iPhone XS 和 iPhone XS Max 机型的升级版,以及价格较低的 iPhone XR 的第二版。新款手机将在圣诞购物季期间及时开始销售。

最新款苹果手机发布的一个大背景,是许多人越来越喜欢使用手中的“老手机”。

研究报告显示,智能手机用户平均使用现有手机 33 个月。这比 2018 年的 27.5 个月显著上升。

科技市场研究企业“战略分析公司”一项调查显示,美国婴儿潮一代希望他们的手机能使用三年以上。即使是我们当中最频繁购买智能手机的千禧一代,平均也要用 30 个月的时间来使用既有手机。

如果在过去,苹果真的享受了一年购买一次手机的升级红利,那么现在这个时代结束了。

随着智能手机销量放缓,苹果一直在一定程度上依靠更高的价格来弥补这一差距。但有证据表明,消费者对手机制造更高定价的容忍度有所下降。

苹果和三星的旗舰手机现在的起价都在 1000 美元以上。科技市场研究企业高德纳的报告显示,今年第二季度全球智能手机销量下降 1.7%。

高德纳高级研究主管古普塔(Anshul Gupta)在该公司发布的研究报告新闻稿中表示:“高端智能手机的需求放缓速度超过了中低端智能手机的需求。”

根据战略分析公司的数据,智能手机买家也不喜欢手机制造商在这个高价位上提供的创新功能。

以苹果为例,其即将推出的两款高端新手机——升级版的 XS 和 XS max——预计将在背面提供更好的摄像头系统,并在正面配备改进的人脸识别传感器,这可能会带来更多的增强现实功能。

如果这就是新功能的全部,可能不足以吸引那些对自己的手机相当满意的手机用户。在 9 月 10 日发布会的邀请函上,苹果仅仅写着“仅靠创新”,可能苹果设法避免一些令人意外的信息泄露。

5G 因素

消费者将更快的 5G 手机视为智能手机创新的下一个重大飞跃,也是一个很好的升级理由。但没有人想到,苹果第一代 5G 手机需要到明年推出。

这可能是有道理的,因为 5G 通信网络要到 2020 年下半年才会有足够的用武之地。不过,苹果公司在 2020 年推出 5G 手机,可能会让一些消费者取消今年的升级计划。

在今年的圣诞消费旺季,苹果的新款新机将与三星电子的新款 5G 手机 Galaxy Note 10+ 5G,以及 Galaxy Note 10 和 Galaxy Note 10+ 等高端旗舰手机展开竞争。之前,三星这些高端机已经获得了一些行业好评。

随着经济学家们看到全球经济出现放缓迹象,今年的苹果新手机也将在全球经济和贸易的不确定性增加之际推出。最近,苹果掌门人库克也表示,在面临一些税费之后,苹果很难和三星电子进行竞争。

除了推出价格更高的手机,苹果还一直在大力推进其互联网服务业务,以缓冲智能手机业务对利润的贡献不断下降。这也是一个通过现有的手机粉丝盈利的好方法,因为他们升级新手机的周期延长了。

苹果公司这一策略正在取得成效:今年第二季度,服务业务同比增长 12%,达到 114.6 亿美元。与此同时,智能手机业务同期缩水近 12%,至 260 亿美元(机构报告指出苹果手机二季度销量下跌近两成)。但该公司的大部分收入仍依赖手机(手机占到公司总收入一半),因此新款手机的销售放缓将对其造成损害。

最后,消费者对手机发布的反应与以往不同。他们中更多的人可能会持怀疑态度看待新手机,并寻找暂时不升级的理由,他们不会再沉迷于苹果的营销魔力之中、为购买今年的新款手机找到理由。

如今,经常听到人们吹嘘他们的 iPhone 7 老款手机运行良好。这给苹果的营销机器施加了更大的压力,要求它讲述一个关于今年新功能的有说服力的故事,并阐明消费者现在为什么需要这些功能。它们在 9 月 10 日的表现如何,可能会影响许多消费者的决定,是升级还是继续使用老手机——并决定新款手机在充满挑战的环境中是否表现良好。

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