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FB暂停中国区工具类应用广告 对猎豹APUS冲击有多大

vincent0326  • 

Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事正在持续发酵。

就在今日,猎豹移动发布声明,称外界对猎豹移动海外用户获取和商业变现存有诸多误解:

1、Facebook此举只是暂停工具类应用通过其渠道获客,并不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

众所周知,猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴,与Facebook团队的良好合作经验,将继续助力两家公司共同开拓移动广告市场。

2、猎豹移动的新增用户中,大部分来自于自主安装;

此外,猎豹移动已在全球形成全面的获客通道,采用多渠道并行推广机制,包括Facebook在内的任何单一渠道,在外部推广总量中的占比均不足10%。

因此,此事件对于猎豹移动海外用户获取的影响非常有限。相反,大量竞品的恶意推广被屏蔽后,用户更愿意主动选择口碑更好、基数更大的猎豹产品。

3、乐于看到Facebook整治行动,猎豹移动作为中国互联网公司出海的领航者,愿与Facebook、众多国内出海厂商一起抵制恶意推广和虚假广告,规范市场打造良好互联网环境。

猎豹移动称,Facebook的举措有利于肃清整个移动广告市场的不正当竞争环境,也有助于猎豹巩固海外市场的领先地位。

雷帝网从另一出海应用APUS那里也拿到一份表态,APUS的表态也有几点:

1,对我们没有影响,APUS是用户系统,而非工具类产品。

2,APUS的用户来源以自主下载为主,用户和渠道的质量都很高,不存在恶意推广、虚假广告等行为,我们此次也不在名单中。

3,APUS非常赞同Facebook的行动。作为国内互联网出海企业的领先者,我们看到从去年年底到今年,中国企业大批出海,很多出海公司复制了中国早期的做法,大量复制产品,同质化严重,捆绑消费、诱导消费,事实上已经背离用户体验和需求。

Facebook的此次行动,有效打击了干扰用户体验,扰乱市场环境的行为,APUS不会参与到类似的恶意行为中,同时还将协助Facebook,使市场环境更加干净。

4.中国出海企业不能做低水平重复工作,要有创新,要本地化,有创意。APUS呼吁中国所有出海企业,为全球用户提供优质服务,为改善全球移动互联网用户体验而共同努力。

猎豹移动声明和APUS表态背后,都是强调Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对自身影响极小。

比如,猎豹移动强调Facebook是单一渠道,占比不足10%;猎豹移动强调新增用户中,大部分来自于自主安装;强调FB暂停合作不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

猎豹移动声明的言下之意是,Facebook这一举措对猎豹移动营收影响很小,不会影响猎豹移动的股价。

APUS强调这一禁令影响很小背后是,不会打击到APUS越来越高的估值。

Facebook调整广告算法曾重挫猎豹移动

从Facebook声明看,主要是由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,清理类和电池类应用是重点对象。例如“告诉用户手机内存满了等”。

Facebook明确要求广告代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”,否则整个公司将被列入黑名单。

那么,Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动、APUS真的没影响吗?

那也是不对的。一年前,Facebook 将广告平台向更多第三方广告平台开放,如MoPub, Fyber和Opera Mediaworks。其中最主要的是Twitter 的MoPub。Facebook还调整了广告算法。

这项调整导致猎豹移动措手不及,原因是,猎豹移动虽号称有6.51亿月活用户,但变现能力依赖于第三方,主要依赖于两个大客户,Facebook和腾讯。

Credit Suisse曾估计,来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入25% to 30%。猎豹移动在整个2016年都大伤元气,一度出现巨亏,CMO刘新华离职,一直到现在猎豹都跌破发行价。

不会对猎豹移动伤筋动骨

当然,这一次Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动影响可能没有上次那么大。

原因是,中国工具和Facebook是两层关系,一是付费给Facebook,买量推广;二是把流量卖给Facebook,Facebook再付钱给中国工具。

一位业内高层对雷帝网表示,这次禁令影响的是中国工具在Facebook上买量推广,会影响这些要推广的App用户量,而工具里把流量和Facebook合作,Facebook付费的则不受影响。

“Facebook上广告主很多,可能有几百万的广告主。”上述人士称,外界其实夸大了这个事情对猎豹移动、APUS的影响。

另一位业内人士说,Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动还是有短期收入的影响,可能会在2017年第一个季度反应出来。

这些短期收入是指那些通过Facebook,把这些量走到猎豹的量。因为Facebook停掉了合作。

这部分广告主的消耗必须转移到别的广告主,别的广告主变现不一定比Facebook这个高。

“但对猎豹移动来说,这不是伤筋动骨的事。”上述人士指出,对于不少开发者群体而言,Facebook这个举措肯定还是影响很大的,直接砍掉是双输,主要是为进一步规范市场。

一位专门研究海外APP的开发者说,Facebook这次调整和2016年初调整算法如出一辙,去年广告算法的调整,对猎豹移动影响很大,但没有本质上压住开发者的热情。

2016年出海APP继续大浪潮,尤其是此前猎豹移动上市,极大的验证了这种模式有快速成功的可能性,国内有大量APP开发者选择模仿猎豹。

上述人士称,猎豹移动攫取了早期的红利,用很低的成本完成规模化扩张,但由于现在流量成本太高,用户粘度还是不利于广告变现的,大家都渴望快速成功,这里面就鱼龙混杂了。

“至少市场能干净一阵子。”一位出海APP高层人士指出,中国互联网公司现在面临这么好的机会,千万不要因为这些行为自断前程,因为到时影响的不是一两家,而是整个中国企业。

附:涉及此次工具类应用广告暂停投放部分已知中国移动互联网公司有(部分陆续恢复):

北京猎豹移动网络科技

360 Mobile Security Limited

Baidu(Hong Kong)Limited—USD

广州久邦数码科技

成都狮之吼科技

广州至真信息科技

Apex Tech Holding Limited

北京遨游天下科技

北京达维网络科技

北京光迅网络科技

北京环希网络科技

北京日信网络科技

永杨安风(北京)科技

北京九瑞网络科技

北京品极网络科技

北京无限点乐科技

道西控股

点金科技

合肥趣玩科技

天津奇思科技

北京奇妙王国科技

北京耘升天下科技

北京杰诚创业科技

上海讯信网络科技

上海麦橙网络科技

上海维在网络科技

深圳市新银河技术

深圳市易拓控股有限公司等。


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